Adidas apologized Monday over its controversial promotion in Israel, while its collaboration with Blackpink's Jennie has fueled the global boycott.
아디다스가 이스라엘에서 진행한 논란의 프로모션에 대해 월요일 사과한 가운데, 블랙핑크 제니와의 협업이 전 세계적인 불매 운동에 불을 지피고 있다.
As Jennie expands her role with Adidas, international criticism surrounding the brand appears to be spreading to the K-pop star.
제니가 아디다스와의 협업 영역을 넓혀가면서 브랜드를 둘러싼 국제사회의 비판이 K팝 스타 제니에게까지 번지는 모양새다.
According to media reports by the UK's Fashion Times and the Times of Israel on Wednesday, a growing number of fans have called on Jennie to cut ties with Adidas after her agency, OA Entertainment, released campaign photos Monday for the collaboration, "Adidas Originals by Jennie."
영국 패션 매체 패션 타임스와 이스라엘 타임스가 수요일 보도한 바에 따르면, 제니의 소속사 오에이엔터테인먼트가 월요일 ‘아디다스 오리지널스 바이 제니’ 협업 캠페인 사진을 공개한 이후 제니에게 아디다스와 결별할 것을 요구하는 팬들이 늘고 있다.
The collaboration, first announced by the sportswear brand on Aug. 28, named Jennie as a co-designer, marking her first time as a product designer after several years of modeling for the brand. The products went on sale worldwide Sunday.
아디다스가 지난 8월 28일 처음 공개한 이번 협업에서 제니는 공동 디자이너로 참여했다. 수년간 아디다스 모델로 활동해온 제니가 제품 디자이너로 나선 것은 이번이 처음이다. 협업 제품은 일요일 전 세계에서 판매를 시작했다.
However, the agency released the campaign photos just as international criticism and boycott demands against Adidas' local advertising in Israel intensified.
하지만 소속사가 캠페인 사진을 공개한 시점은 아디다스의 이스라엘 현지 광고를 둘러싼 국제사회의 비판과 불매 요구가 거세지던 때였다.
"Jennie, please leave the brand," "cut ties with adidas," fans wrote with the hashtag "#BoycottAdidas" on social media posts showing Jennie's collaboration.
팬들은 제니의 협업 제품을 담은 게시물에 ‘#BoycottAdidas’ 해시태그를 달고 “제니, 제발 이 브랜드를 떠나달라”, “아디다스와 관계를 끊어라” 등의 글을 올렸다.
The German sportswear manufacturer faced a global boycott for selecting the retired Israeli soldier Shalev Biton as the face of a local campaign for its Single Shoe service. Biton lost a leg while serving in the Israeli army in 2021.
독일 스포츠웨어 업체 아디다스는 ‘싱글 슈’ 서비스의 이스라엘 현지 캠페인 모델로 이스라엘군 출신 퇴역 군인 샬레브 비톤을 선정하면서 전 세계적인 불매 운동에 직면했다. 비톤은 2021년 이스라엘군 복무 중 한쪽 다리를 잃었다.
The campaign drew backlash and questions about whether selecting an Israeli soldier as a key promoter is appropriate at a time when civilians have been killed and injured in the Gaza Strip.
가자지구에서 민간인 사망자와 부상자가 발생하고 있는 상황에서 이스라엘 군인을 주요 홍보 모델로 기용하는 것이 적절하냐는 비판이 나오면서 해당 캠페인에 대한 반발이 일었다.
Adidas apologized Monday, saying the promotion was only part of a local initiative rather than of a global campaign.
아디다스는 월요일 사과문을 내고 해당 프로모션은 글로벌 캠페인이 아닌 현지 차원의 활동이었다고 밝혔다.
"We recognize that an image used in a recent local activation by the local team has raised concerns and strong reactions," Adidas said, according to the Times of Israel.
이스라엘 타임스에 따르면 아디다스는 “최근 현지 팀이 진행한 활동에서 사용된 이미지가 우려와 강한 반응을 불러일으켰다는 점을 인지하고 있다”고 밝혔다.
“It was never our intent to cause offense, and we apologize for anyone affected,” it added.
이어 “누군가에게 불쾌감을 주려는 의도는 결코 없었으며, 이로 인해 영향을 받은 모든 분께 사과드린다”고 덧붙였다.
Tip words
1. controversial — 논란이 되는, 논란의
2. surrounding — ~을 둘러싼
3. cut ties — 관계를 끊다, 결별하다
4. go on sale — 판매를 시작하다
5. intensify — 거세지다, 격화되다
6. retired — 퇴역한, 은퇴한
7. appropriate — 적절한
8. initiative — 활동, 계획
9. activation — (브랜드의) 마케팅 활동, 캠페인
10. offense — 불쾌감, 모욕
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