[Graphic News] Tea market expands on demand from young consumers

Tea market expands on demand from young consumers

차(Tea) 시장, 젊은 소비자 수요 증가에 힘입어 확대

South Korea’s long-standing corporate drinking culture is rapidly giving way to a more mindful “tea culture” among younger consumers, industry data shows.

한국의 오랜 기업 음주 문화가 젊은 소비자들 사이에서 보다 의식적인 ‘차 문화’로 빠르게 대체되고 있는 것으로 나타났다.

According to local community platform Karrot, the number of tea-related gatherings and participants surged 200 percent as of January 2026 from a year earlier. The trend is largely driven by people in their 20s and 30s, with searches for “tea ceremony” and “tea utensils” on the platform spiking over the same period.

지역 커뮤니티 플랫폼 당근(Karrot)에 따르면, 차 관련 모임 및 참가자 수가 2026년 1월 기준 전년 대비 200% 급증했다. 이러한 트렌드는 20대와 30대가 주도하고 있으며, 같은 기간 플랫폼 내 ‘다도’ 및 ‘다’ 검색량도 함께 폭증했다.

The shift in lifestyle is mirrored in market figures. Data from Euromonitor International shows that the country’s tea market expanded from 1.1 trillion won ($760 million) in 2020 to 1.6 trillion won in 2024, marking growth of more than 40 percent. The market was projected to reach 1.7 trillion won by the end of 2025.

이러한 라이프스타일의 변화는 시장 수치에도 반영됐다. 유로모니터 인터내셔널(Euromonitor International)의 자료에 의하면, 국내 차 시장 규모는 2020년 1.1조 원(약 7억 6천만 달러)에서 2024년 1.6조 원으로 40% 이상 성장했다. 시장 규모는 2025년 말까지 1.7조 원에 달할 것으로 전망됐다.

Coffee chains are also capitalizing on the trend. Starbucks Korea said tea sales among customers in their 20s rose 20 percent on-year in 2025, significantly outpacing the overall sales growth rate of 8 percent across all age groups. In response to rising demand, the company introduced around 30 new tea-based beverages last year.

커피 체인점들 또한 이러한 추세에 발맞추고 있다. 스타벅스 코리아는 2025년 20대 고객의 차 판매량이 전년 대비 20% 증가했으며, 이는 전 연령대 평균 매출 성장률인 8%를 크게 앞지르는 수치라고 밝혔다. 증가하는 수요에 대응하기 위해 스타벅스는 지난해 약 30종의 새로운 차 기반 음료를 출시했다.