On Apple Maps, all roads lead to Google
Published : Sep 25, 2012 - 10:14
Updated : Sep 25, 2012 - 10:14

CUPERTINO (UPI) -- U.S. technology giant Apple’s foray into mobile maps with its iPhone 5 had to do with advertising and a growing rivalry with Google, industry observers said.

Apple’s iPhone 5, which went on sale Friday included a new online maps service that was “littered with flaws, some laughable,” The New York Times reported Monday.

But behind the effort to compete with Google is the lucrative territory of digital location-based advertisement.

“If you own a mobile ecology, as Google does, the other mobile ecology owners are not going to allow you to own tons of data in their world,” Scott Rafer, chief executive officer of city map application firm Lumanic told the Times.

“And so neither Apple nor Amazon were going to let Google know where every one of their users was at every time,” Rafer said.

Simply knowing the location of the owner of a mobile device is key to customizing services -- pointing out the location of the nearest pizzeria, for example. But it is also key to customizing services search engines provide to their advertisers.

“Local is a huge thing for Google in terms of advertising dollars, and search is very tied to that,” said editor Barry Schwartz at Search Engine Land.

“Knowing where you are, when you search for coffee, it can bring up local coffee shops and ads that are much more relevant for the user,” Schwartz said.

Google executives were present at the event in which Apple launched its first iPhone, as the device carried Google‘s mapping service and YouTube, the Times said.

But that friendship vanished when Google introduced its Android operating system for mobile phones that now controls 60 percent of the mobile phone market.

The new iPhone carries neither Google maps nor YouTube, although Google can submit applications for both to the App store.

“Overnight, Apple has really taken out a significant chunk of Google’s market, and it‘s much harder for Google to say to developers, ’We’re the only game in town, come play with us,’ ” said Tony Costa, a senior industry analyst at Forrester.

“It will affect the Google ecosystem, putting it back in the same game of their apps lagging behind Apple, and that‘s not a good position for them to be in,” Costa said.

In the meantime, the errors in Apple Maps have garnered some giggles, with Berlin being located in Antarctica among the notable glitches.

<관련 한글 기사>

말썽 많은 ‘애플 맵’, 그래도 이익?

애플이 아이폰 5 출시와 함께 모바일 맵에 진출한 것은 결국 광고와 구글과의 경쟁 때문이라고 전문가들은 분석했다.

뉴욕타임즈는 아이폰 5의 맵 서비스는 “결함 투성이”에 어떤 것은 “우스울 정도”라고 보도했다.

그러나 애플이 구글과 경쟁하려는 시도 자체는 위치기반 광고의 매력적인 수익 영역 때문이다.

루매닉이라는 씨티 맵 애플리케이션의 CEO 스캇 레이퍼는 “구글이 가진 모바일 환경을 가지게 된다면 다른 모바일 환경 운영자들은 당신이 그들의 영역에서 가지고 있는 엄청난 양의 데이터에 접근하지 못하도록 할 것이다”라고 말했다.

그는 “그렇기 때문에 애플이나 아마존은 구글이 자신의 고객들이 어떤 시간에 어디에 있는지 알게 하지 않을 것이다”라고 말했다.

휴대전화의 위치만으로 사용자가 어디에 있는지 알려주는 것이 위치기반 서비스의 핵심이다. 예를 들어 사용자에게 가장 가까운 피자집을 찾아줄 수 있는 것이다. 동시에 검색 엔진은 광고주들에게 그 정보를 알려주는 것도 이 서비스의 핵심이다.

애플이 처음 아이폰을 출시했을 때는 구글 맵 서비스와 유튜브 서비스를 제공했었다. 그러나 구글과 애플의 좋은 관계는 구글이 안드로이드 운영 시스템을 소개하면서 끝이 났다.

새로 출시된 아이폰은 이제 구글 맵도, 유튜브도 제공하지 않는다.

포레스터의 토니 코스타 애널리스트는 “애플은 하루아침에 구글의 시장의 큰 부분을 빼앗았고 이제 구글은 개발자들에게 자사와 계속 독점적인 이 일을 하자고 말하기 힘들어졌다”라고 말했다.